Jakson kohokohdat:

Olet todennut, että sijoitus kotimaiseen mediaan on teko demokratian ja huoltovarmuuden puolesta. Miksi mediaympäristöllä on niin suuri merkitys?  

Jos rahoitus puuttuu, kotimaiset mediatalot ajautuvat taloudellisiin vaikeuksiin, mikä uhkaa lehdistönvapautta. Toivoisin, että Suomessa toimivat mediat voisivat tulevaisuudessakin tarjota kotimaista viihdettä ja luotettavia uutisia sekä turvallisen mediaympäristön.  

Mediaympäristöillä on suuri merkitys. Mainostajan brändi voi joutua epäsuotuisaan sisältöön, jos mediaympäristö ei ole luotettava. Kansainväliset alustat, kuten Meta, TikTok ja X, voivat olla ongelmallisia, jos ne eivät tee faktantarkistusta tai noudata samoja lakeja kuin kotimaiset toimijat.  

Mediainvestoinnit Suomessa ovat yli 1,3 miljardia euroa vuodessa. Miten markkinoinnin ammattilaiset voivat konkreettisesti vaikuttaa siihen, että tämä raha tukee kotimaista mediaa?  

Ensimmäinen askel on huomioida vastuullisuuskriteerit mediavalinnoissa. Mainontaa pitää sijoittaa sinne, missä kohderyhmä viettää aikaa, mutta myös miettiä, millaisia arvoja kyseinen mediakanava edustaa. Tulisi pohtia myös, edistääkö ja toteuttaako kyseinen media vastuullisuutta omassa toiminnassaan, tarjoaako se luotettavaa tiedonvälitystä ja vaaliiko se kulttuuriperintöä. Lisäksi voi arvioida edistääkö kanava käyttäjän hyvinvointia. 

Mikä vastuu mediatoimistoilla on ohjata asiakkaitaan eettisiin ja kestäviin mediavalintoihin, joilla tavoitetaan toivotut kohderyhmät?  

Mediatoimistoilla ja mainostoimistoilla on tärkeä rooli. Ne voivat tarjota tietoa ja suosituksia vastuullisista kanavista ja auttaa ymmärtämään, miten valinnat vaikuttavat brändiin ja imagoon. Kaikkien osapuolten tulisi ottaa vastuullisuus osaksi suunnittelua. 

Olet esittänyt vastuullisen mediasijoittamisen kriteeristön rakentamista Suomeen. Miltä se sisältäisi? 

Hahmotelma sisältää neljä osa-aluetta: taloudellinen, ympäristöllinen, sosiaalinen ja yhteiskunnallinen vastuu. Esimerkiksi tarkastellaan, raportoiko media avoimesti mainonnan vaikutuksista ja tukeeko se yhteiskunnallista hyvinvointia. Tämä työ vie aikaa, mutta jostain on lähdettävä liikkeelle. 

Millaisia vinkkejä antaisit markkinoijalle, joka haluaisi toimia vastuullisemmin, mutta kohtaa jatkuvaa painetta tuottaa nopeasti tuloksia?  

Vastuullinen markkinointi vaatii pitkäjänteistä suunnittelua ja strategiaa. Ei pitäisi keskittyä vain lyhyen aikavälin tuloksiin, vaan miettiä myös pitkäaikaisia vaikutuksia. Koulutus ja tietoisuuden lisääminen organisaatioissa auttaa tekemään parempia päätöksiä. Yhteistyö muiden vastuullisten toimijoiden kanssa on tärkeää, jotta parhaat käytännöt leviävät ja otetaan käyttöön laajemmin. Meillä on käynnissä MediaGuru-hanke, jonka tavoitteena on rakentaa mediasuunnitteluun liittyvä vastuullisuuskriteeristö. 

Kuuntele jakso täältä:

Voit kuunnella jakson Acastin, Spotifyn, Apple Podcastsin tai Podimon kautta.