Vaasan yliopisto: Luomassa merkityksellisiä tulevaisuuksia
Vaasan yliopisto on yksi Suomen johtavista yliopistoista, jossa tutkimus ja opetus keskittyvät ratkaisemaan nykypäivän ja tulevaisuuden haasteita. Lisäksi se on yksi kansainvälisesti kiinnostavimmista yliopistoista Suomessa.
Hyödynnetyt työkalut
Asiakkaan sanoin
"Brandkind on osoittanut vahvaa kiinnostusta ymmärtää yliopiston toiminnan taustalla olevia motiiveja ja tekijöitä, tuoden samalla kaupallisemman näkökulman akateemiseen maailmaan."
Case 1: Bränditarina, joka tekee Vaasan yliopiston merkityksen näkyväksi
Vaikuttava bränditarina puhuttelee kaikkia keskeisiä kohderyhmiä kanavasta riippumatta. Kun bränditarina pohjautuu organisaation omaan identiteettiin, arvoihin ja todellisuuteen, siihen on myös helpompi samaistua.
Haaste: Brändin yhtenäistäminen strategian kanssa
Suomessa akateeminen kilpailu kiristyy jatkuvasti, ja tulevaisuuden menestyksen varmistamiseksi selkeän aseman löytäminen ja siitä viestiminen on välttämätöntä. Strategian kehitys vaatii usein myös uusia viestintästrategioita.
Vaasan yliopiston uusi strategia ja johtoon tehdyt muutokset edellyttivät merkittävää harppausta brändinäkyvyydessä. Yliopiston täytyi paitsi yhtenäistää, myös selkeyttää ja tuoda esiin brändinsä olemus.
Toteutus: Aidon merkityksen tunnistaminen ja välittäminen
Jotta Vaasan yliopiston brändi edustaisi todellisia tavoitteita, suoritettiin laaja haastattelukierros keskeisten sidosryhmien kanssa. Tietomäärästä nousi esiin selkeä havainto: yliopisto tarjosi merkityksellisen mahdollisuuden opiskelijoille ja tutkijoille.
Oivallus johti brändilupaukseen – Merkittävää ja merkityksellistä –, joka kiteyttää yliopiston hengen ja tehtävän. Uuden brändin jalkauttamista tukemaan tuotettiin elokuvasarja.
Tulos: Tarina, joka resonoi
Uusi bränditarinaa ja strategiaa esittelevä elokuvasarja sai hyvän vastaanoton ja levisi laajalti sosiaalisessa mediassa. Kaikilla alustoilla sitoutumisluvut ja katselukerrat ovat olleet lupaavia.
Uusi bränditarina kiteytti ja kirkasti Vaasan yliopiston ydinolemuksen. Elokuvat onnistuvat yhdistämään tunteisiin vetoavan tarinankerronnan ja akateemiselle instituutiolle luontevaan faktapohjaiseen viestintään.
“Yhdessä Brandkindin kanssa olemme pystyneet dokumentoimaan, tarkentamaan ja tuomaan esiin ne ominaisuudet, jotka tekevät Vaasan yliopistosta juuri sellaisen kuin se on.”
Hanna-Mari Soini, markkinointi- ja viestintäjohtaja, Vaasan yliopisto.
Case 2: Kasvua ja vetovoimaa kohdennetulla hakijakampanjalla
Vaasan yliopiston opiskelijarekrytointikampanjassa yhdistyivät vahva strategia ja luova konsepti. Tavoitteena oli kasvattaa hakijamääriä ja vahvistaa yliopiston vetovoimaa.
Haaste: Hakijamäärien ja ensisijaisten hakijoiden osuuden kasvattaminen
Kumppanimme Vaasan yliopiston hakijakampanjan lähtökohtana oli selkeä haaste: hakijamääriä haluttiin kasvattaa ja yliopiston asemaa hakijoiden ensisijaisena valintana vahvistaa. Tavoitteena ei ollut yksinomaan lisätä verkkosivuston kävijämäärää, vaan myös ohjata oikeat kohderyhmät tutustumaan yliopiston kandidaatti- ja maisteriohjelmiin. Kampanjan avulla Vaasan yliopistosta haluttiin tehdä entistä houkuttelevampi, kilpailukykyisempi ja helpommin lähestyttävä vaihtoehto korkeakouluopinnoista kiinnostuneille.
Toteutus: Strateginen näkemys kohtasi erottuvan luovan idean
Lähdimme liikkeelle vahvasta strategisesta oivalluksesta: yliopiston näkyvyys ja kiinnostavuus kasvavat, kun kohderyhmän syvällinen ymmärtäminen, monikanavainen viestintä ja erottuva luova idea yhdistetään toimivaksi kokonaisuudeksi.
Kampanjan luova konsepti, Valmiina tulevaan, kiteytti ajatuksen Vaasan yliopistosta turvallisena mutta kunnianhimoisena lähtökohtana opiskelijan omalle polulle.
Yhdistimme tunteisiin vetoavan tarinankerronnan vakuuttaviin faktoihin. Kuvitukset ja tekstit suunniteltiin tukemaan saumattomasti toisiaan. Ihmisen ja hänelle sopivan koulutusohjelman kohtaaminen sai visuaalisen muodon, joka puhutteli sekä nuoria hakijoita että heidän vanhempiaan.
Monikanavainen ja videopainotteinen kampanja näkyi ja kuului siellä, missä kohderyhmä viettää aikaansa: sosiaalisessa mediassa, eri medioiden digitaalisessa mainonnassa, pelialustoilla, painetuissa julkaisuissa, ulkomainonnassa, elokuvateattereissa, opiskelijayhteistyössä sekä koulutustapahtumissa ja -messuilla.
Tulokset: Ennätysmäärä hakijoita ja tehokkaampaa mainontaa
Vaasan yliopiston kandidaatti- ja maisteriohjelmiin saatiin ennätysmäärä hakemuksia. Suomenkielisten maisteriohjelmien hakemusmäärä kasvoi 29,3 prosenttia edellisvuodesta. Kandidaattiohjelmissa kasvua oli 9,3 prosenttia.
Ennätyksellisten hakijamäärien lisäksi kampanjan onnistumisesta kertoi Google- ja Meta-mainonnan klikkihinta, joka laski lähes puoleen edellisvuoteen verrattuna. Tulokseen päästiin tarkasti kohdennetuilla sisällöillä ja huolellisesti valituilla mainospaikoilla.
