Viime vuonna VSME-standardin mukainen raportointi oli EU:ssa melkoisessa myllerryksess\u00e4, ja Omnibus-paketin my\u00f6t\u00e4 CSRD:n ja VSME:n osalta k\u00e4\u00e4nteit\u00e4 riitti koko vuodelle.<\/p>\n\n\n\n
Nyt p\u00e4\u00e4t\u00f6kset on tehty, muutokset kest\u00e4vyysraportointiin astuivat EU-tasolla voimaan maaliskuussa. CSRD:n kynnysarvot nousivat rajusti: CSRD-tasoinen raportointivelvollisuus koskee jatkossa vain 1 000 ty\u00f6ntekij\u00e4n sek\u00e4 yli 450 miljoonan euron liikevaihdon tekevi\u00e4 yrityksi\u00e4. Arviolta n. 80 % yrityksist\u00e4, joita raportointivelvoite olisi alun perin koskenut, j\u00e4\u00e4 nyt sen ulkopuolelle. (Kansallinen voimaansaattaminen on viel\u00e4 kesken, m\u00e4\u00e4r\u00e4aika on maaliskuussa 2027.)<\/p>\n\n\n\n
Moni heng\u00e4hti helpotuksesta, ty\u00f6l\u00e4st\u00e4 CSRD-raportointia ei tarvittaisikaan. Mutta itse asia ei kadonnut minnek\u00e4\u00e4n: isot CSRD-yritykset joutuvat silti ker\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n kest\u00e4vyystietoa koko arvoketjustaan, my\u00f6s pienemmilt\u00e4 kumppaneiltaan. Hein\u00e4kuussa EU p\u00e4\u00e4tti, miten t\u00e4m\u00e4 hoidetaan jatkossa. VSME vied\u00e4\u00e4n viralliselle pohjalle, ja nimikin on vaihtumassa, VS (Voluntary Standard). Samalla ison yrityksen tietopyynn\u00f6ille asetettiin katto: se ei saa vaatia arvoketjultaan enemp\u00e4\u00e4 kuin mit\u00e4 vapaaehtoinen standardi kattaa. Jos yrityksess\u00e4si on alle 1 000 ty\u00f6ntekij\u00e4\u00e4, t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa, ett\u00e4 yksi hyv\u00e4 raportti riitt\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Me teimme Brandkindille oman ensimm\u00e4isen VSME-raportin viime vuonna. Samalla haastattelin asiakkaitamme siit\u00e4, mit\u00e4 he oikeasti odottavat markkinointiviestinn\u00e4n kumppanin omalta vastuullisuusraportoinnilta.<\/p>\n\n\n\n
Yksik\u00e4\u00e4n heist\u00e4 ei ollut viel\u00e4 vaatinut meilt\u00e4 kest\u00e4vyysraportointia. Kukaan ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n odottanut kolmannen osapuolen varmentamaa tietoa. Oma, luotettavan yrityksen antama raportti riitti kaikille. Sen sijaan sosiaalinen vastuu nousi t\u00e4rke\u00e4ksi tekij\u00e4ksi, se miten ty\u00f6ntekij\u00f6ist\u00e4 pidet\u00e4\u00e4n huolta. Yksi vastaaja sanoi sen suoraan: kumppaniyrityksen tiimin hyvinvointi n\u00e4kyy suoraan ty\u00f6n laadussa.<\/p>\n\n\n\n
Oma raporttimme j\u00e4i melko suppeaksi. Pienell\u00e4 asiantuntijayrityksell\u00e4 ei yksinkertaisesti ole paljon dataa raportoida. Opimme silti kolme asiaa: mitattavat tavoitteet pit\u00e4\u00e4 m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 tarkemmin, sosiaalinen vastuu vaatii lis\u00e4\u00e4 sanoitusta, ja vertailutieto kertyy vasta ajan kanssa. T\u00e4m\u00e4 p\u00e4tee meihin, mutta varmasti my\u00f6s moneen muuhun yritykseen.<\/p>\n\n\n\n
Meille visuaalisen sis\u00e4ll\u00f6n tuottajina my\u00f6s raportoinnin visualisointi oli t\u00e4rke\u00e4\u00e4. Itse VSME-standardi ei vaadi sit\u00e4 lainkaan, pelk\u00e4t taulukot riitt\u00e4v\u00e4t. Mutta toki me tied\u00e4mme, ett\u00e4 kuvat ja infografiikka kertovat enemm\u00e4n kuin pelkk\u00e4 taulukko. Ne tuovat tarinaa ja tunnetta lukujen ymp\u00e4rille.<\/p>\n\n\n\n
Kuvien lis\u00e4ksi tarinaa ja tunnetta tarjoilee my\u00f6s kertomusosa: mihin olemme menossa ja mit\u00e4 todellisia asioita tai oppeja lukujen taakse on piiloutunut. N\u00e4it\u00e4 me aina rohkaisemme asiakkaitamme avaamaan my\u00f6s omissa raporteissaan. T\u00e4rkeint\u00e4 ei ole t\u00e4ydellinen raportti. T\u00e4rkeint\u00e4 on kertoa matkasta, siit\u00e4, mit\u00e4 olemme tehneet, mihin olemme menossa ja mit\u00e4 parannamme ensi vuonna.<\/p>\n\n\n\n
Juuri t\u00e4ss\u00e4 me Brandkindilla olemme ammattilaisia: sanoitamme yrityksen tarinan ja kerromme sen ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4sti teid\u00e4n asiakkaillenne. Sen matkan, mist\u00e4 on l\u00e4hdetty ja mihin ollaan matkalla. Samalla taitamme luvut ja taulukot silm\u00e4\u00e4 miellytt\u00e4v\u00e4ksi, br\u00e4ndin mukaiseksi kokonaisuudeksi.<\/p>\n\n\n\n
Rakennetaanko teid\u00e4n tarinanne seuraavaksi?<\/p>\n\n\n
Kurkkaa t\u00e4st\u00e4 Brandkindin vuoden 2025 VSME-raportti<\/a><\/p>\n\n\n