”Edellisest\u00e4 br\u00e4ndiuudistuksesta oli kulunut kymmenen vuotta”, kertoo Pesmelin markkinointijohtaja Ilkka Hiirsalmi. \u201dSe on tietysti pitk\u00e4 aika yrityksen liiketoimintaymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4. Ty\u00f6kalumme asiakkaiden tavoittamiseksi olivat vanhentuneita, koska digitaalinen markkinointi ja viestint\u00e4 ovat kehittyneet niin nopeasti viime aikoina.”<\/p>\n\n
Yhti\u00f6ll\u00e4 on maailmanlaajuisesti kolme kohdealuetta: sellu- ja paperi-, metalli-, ja renkaidenvalmistusteollisuus. Mittavana haasteena oli siis kommunikoida tehokkaasti n\u00e4iden kolmen eri ryhm\u00e4n kanssa.<\/p>\n\n
”Halusimme todella pit\u00e4\u00e4 huolen, ett\u00e4 kaikki kolme, hyvin erilaista asiakassegmentti\u00e4 saavat tasa-arvoisen n\u00e4kyvyyden”, sanoo Brandkindin planner Petri Laine. ”Mietimme, miten sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 luodaan niin, ett\u00e4 kun sellu- ja paperiasiantuntijat lukevat sit\u00e4, tuntuu silt\u00e4, ett\u00e4 se on suunnattu heille ja sama muille toimialoille.”<\/p>\n\n
Pesmelin liiketoiminta on laaja-alaista, sill\u00e4 se toimittaa asiakkailleen t\u00e4ysin automatisoituja pakkaus-, varastointi- ja logistiikkaj\u00e4rjestelmi\u00e4 sek\u00e4 niihin liittyv\u00e4\u00e4 ohjausautomaatiota. Jotta Pesmel voisi tarjota asianmukaista ja tehokasta viestint\u00e4\u00e4 asiakkailleen, se tarvitsi yht\u00e4 laajaa br\u00e4ndin muokkausta. <\/p>\n\n
”Sovimme Brandkindin kanssa kattavasta br\u00e4ndiuudistuksesta, jossa digitaalinen viestint\u00e4mme, verkkosivustomme ja muut materiaalimme uudistettaisiin”, Hiirsalmi kertoo. ”Tiivistetysti sanottuna: kaikki muu on saanut uuden ilmeen paitsi yrityksen logo. Lis\u00e4ksi olemme saaneet heilt\u00e4 apua muun muassa sosiaalisen median k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n.”<\/p>\n\n